Instagram, içerik üreticilerine 90 dakikaya kadar yatay video yayımlama imkânı tanıyan 'Features' formatını test etmeye başladı. Platform, kısa video odaklı yapısını uzun içerikle destekleyerek YouTube ile rekabete hazırlanıyor.
Instagram, yıllardır tüm platformların peşinden koştuğu kısa videodan köklü bir strateji değişikliğine gidiyor. Meta’ya bağlı platform, içerik üreticilerinin 90 dakikaya kadar video paylaşabilmesini sağlayan “Features” adlı yeni formatı test etmeye başladığını duyurdu. Reels ekosisteminin merkezine yerleştirilen yeni format, Instagram’ın yalnızca kısa video tüketilen bir sosyal ağ olmaktan çıkma planının parçası.
Dikey kısa video 2020’lerin internetini tanımladı; ancak bu videoların üreticileri platformdan doğrudan para kazandırması güç. Instagram’da kazanç ağırlıklı olarak marka iş birlikleri, sponsorluklar ve aboneliklerden geliyor; izlenme başına ödeme modeli bulunmuyor.
Instagram Başkanı Adam Mosseri, konuyu içerik ekonomisi programında şöyle özetledi: “Platformdan, hayranlardan ya da markalardan para kazanabilirsiniz. Şu anda Instagram’da öncelikle markalar ödüyor. Performans tabanlı küçük bir programımız var ama harcadığımızdan çok fazlasını kaybediyoruz; bu yüzden büyütmek mantıklı değil.”
Karşı tarafta YouTube’un modeli çok daha net işliyor: videolarda gösterilen reklam gelirinin yüzde 55’i YouTube İş Ortağı Programı’ndaki üreticilere aktarılıyor. Platform, son dört yılda üreticilere, sanatçılara ve medya şirketlerine toplam 100 milyar doların üzerinde ödeme yaptığını açıklamıştı.
Kısa videonun para kazandırması uzun videodan yapısal olarak zor; çünkü reklam yerleştirmeye uygun alan az. Birçok üretici Instagram hesaplarını esas gelir kaynağı olan YouTube kanallarının tanıtım kolu gibi kullanıyor.
Meta sözcüsü TechCrunch’a verdiği demeçte uzun vadeli bir gelir modeli için henüz erken olduğunu, markalar, hayranlar ve performans tabanlı teşvikler dahil kazanç yollarını değerlendirdiklerini söyledi. YouTube benzeri bir reklam gelir paylaşımının gelip gelmeyeceği ise şimdilik belirsiz.
Mosseri uzun süre uzun videolara karşı olduğunu çünkü Reels’in paylaşımları ve mesajlaşmayı daha çok artırdığını savunuyordu. Ürün Başkan Yardımcısı Tessa Lyons’ın ısrarıyla fikri değişti. Lyons, “Reels Instagram’ın merkezinde olmaya devam edecek; ama sevdiğiniz üreticilerin içeriklerine daha derinlemesine inmek istediğinizde bunu Instagram’dan ayrılmadan yapabilmelisiniz” diyor.
Planın kilit taşı kısa ve uzun videonun birbirini beslemesi: “Clips as Reels” özelliğiyle üreticiler uzun içeriklerinden kısa kesitler çıkarıp Reels olarak paylaşabilecek; izleyiciyi uzun videonun tamamına taşıyacak bağlantı eklenecek. Uzun videolar Instagram’ın TV uygulamasına da kaydedilip gönderilebilecek.
Testler ilk olarak Brezilya’da başladı ve ABD’de küçük bir grupla genişletiliyor. Platform ayrıca canlı yayınların keşfedilmesini iyileştirmek ve üreticilerin birbirine bağlı kısa video serileri oluşturmasını sağlamak, TikTok’un çalma listesi benzeri bölümlü Reels düzeni için de çalışıyor.
Engadget’ın aktardığına göre şimdilik yalnızca Meta ile bireysel anlaşma yapan az sayıda üretici uzun içerik yayımlayabiliyor; hedef kitle komedyenler ve podcast yayıncıları. TV tarafında altyapı hızla genişliyor: geçen yıl Fire TV için çıkan uygulamanın yanına Apple TV uygulaması ekleniyor; Samsung ve Google TV desteklerinin yanı sıra Stories ve canlı yayınlar da TV uygulamalarına geliyor.
Bu Meta’nın uzun video alanındaki ilk denemesi değil. 2018’de IGTV adıyla ayrı bir uzun video uygulaması yayınlanmış, beklenen ilgiyi görmeyince 2022’de kapatılmıştı. Yeni Features sisteminin IGTV’den temel farkı, uzun videoların Reels ve mevcut keşif mekanizmalarıyla iç içe çalışması.
Mosseri duyuru videosında değişimin “doğru hale getirmenin zaman alacağını” ama şirketin uzun vadede bu işe kararlı olduğunu söyledi. Features’ın Türkiye dahil hangi ülkelerde ve ne zaman tüm kullanıcılara açılacağı ise henüz açıklanmadı.