Kasım kampanya dönemine girerken tüketici dernekleri ve Ticaret Bakanlığı uyarıyor: Yüksek indirim yüzdesi tek başına avantaj göstermiyor. 1 Ağustos'ta yürürlüğe giren yeni kurala göre indirim öncesi 10 günün en düşük fiyatı esas alınıyor; yanıltıcı reklamlara 39 milyona varan ceza uygulanabilecek.
Yıl boyunca ihtiyaçlarını erteleyen tüketicilerin gözü kasım indirimlerine çevrildi. Giyimden elektroniğe, küçük ev aletlerinden kişisel bakıma kadar birçok kategoride markaların yüzde 70’lere varan indirimler duyurduğu kampanya döneminde mağaza ve e-ticaret platformlarında hareketliliğin artması bekleniyor. Ancak uzmanların uyarısı net: Yüksek indirim oranı tek başına en avantajlı alışverişi göstermiyor — asıl hesabı etiket değil, ürünün geçmiş fiyatı, kampanya şartları ve kasada ödenecek toplam tutar belirliyor.
Tüketicinin bu yıl elinde yeni bir koz var: 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren mevzuat değişikliğiyle, mal satışlarına ilişkin indirim reklamlarında indirim başlangıcından önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınması gerekiyor. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünlerde ise indirimli fiyattan hemen önceki fiyat dikkate alınıyor. Yani ‘önce fiyatı yükselt, sonra indir’ düzenlemesine karşı fiilen bir referans fiyat zorunluluğu getirilmiş durumda.
Ticaret Bakanlığı da kasım ayı boyunca indirimli satış reklamlarını tüm mecralarda yakından takip edeceğini bildirdi. Tüketicileri yanıltıcı bulunan reklamlar için, ihlalin niteliğine ve yayımlandığı mecraya göre 99 bin 339 liradan 39 milyon 916 bin 524 liraya kadar idari para cezası uygulanabilecek.
Ödeme aşamasındaki detaylar da gerçek avantajı değiştirebiliyor: Kargo ücretleri, asgari alışveriş tutarı, belirli kart veya üyeliklere bağlı indirimler ve sadakat programı şartları, göründüğü kadar kazanç sağlamayabilir. Birden fazla indirimin sunulduğu kampanyalarda oranları doğrudan toplamamak gerekiyor: Yüzde 20 indirim üzerine uygulanan yüzde 10’luk ikinci indirim, toplamda yüzde 30 değil, yüzde 28 indirim anlamına geliyor.
Tüketici derneklerinin kasım indirimlerinde tuzağa düşmemek için önerileri şöyle: Satın almayı planladığınız ürünün güncel fiyatını ve mümkünse fiyat geçmişini ekran görüntüsüyle saklayın; model, teknik özellik ve garanti şartları aynı ürünün farklı satıcılardaki fiyatlarına bakın; indirim oranını değil kasada ödenecek son tutarı değerlendirin; kargo ve teslimat bedellerini toplam maliyete ekleyin; asgari sepet tutarı, üyelik ve kart şartları ile kampanya tarihlerini inceleyin; internet sitesinin güvenilirliğini, satıcı bilgilerini ve iade koşullarını kontrol edin.
Son bir tavsiye de şüpheli uygulamalarla ilgili: Fiyatın veya kampanya şartlarının yanıltıcı olduğunu düşünüyorsanız ilgili ekran görüntülerini saklayın ve gerekirse Reklam Kuruluna başvurun. Böylece hem bireysel hakkınızı arayabilir hem de düzenleyici denetime katkı sağlayabilirsiniz.