TikTok'ta viral olan bir video, aynı fiyatlı erkek ve kadın kazakları arasındaki yün oranı farkını ortaya çıkardı. Veri platformu Style Analytics: 100 dolar altı erkek kazakları doğal lif olma olasılığı beş kat fazla.
Kazak mevsimi resmen açıldı; ama kendinize yeni bir yün kazak almadan önce bakım etiketine yakından bakmak isteyebilirsiniz. Guardian’ın moda bülteninin aktardığına göre Abercrombie & Fitch, TikTok’ta yayılan bir videoyla ‘pembe vergi’ tepkisiyle karşı karşıya: Video, aynı fiyatla satılan erkek ve kadın kazakları arasında belirgin bir malzeme farkı ortaya koyuyor.
Geçen ay Amerikan markasının sitesinde gezinen moda içerik üreticisi Rachael Brownfield, erkek bölümünde 95 dolara (yaklaşık 71 sterlin) yüzde 100 merinos yünü kazak, kadın bölümünde ise aynı fiyatla yalnızca yüzde 30 yün içeren bir kazak buldu. İki kazak aynı sosyal medya gönderisinde yan yana tanıtılıyordu. ‘Oldukça tuhaf’ notuyla yayımladığı videoda saf yün erkek kazakla sentetik ağırlıklı kadın kazağın neden aynı fiyata satıldığını sorgulayan Brownfield’ın videosu 2 milyon izlenme ve yaklaşık 10 bin yorum aldı; deodorant, tıraş bıçağı ve kuru temizlemede görülen cinsiyete dayalı fiyat farklarından sonra şimdi de triko cinsiyet uçurumu tartışılıyor. Guardian markadan yorum istemiş; yanıt gelmedi.
Videodan esinlenen veri platformu Style Analytics bu hafta konuyu inceledi: 100 doların altındaki erkek kazaklarının, yün, pamuk veya kaşmir gibi tamamen doğal liflerden yapılmış olması kadın kazaklarına kıyasla beş kata kadar daha olası. Bulgular, çoğu İngiltere’de de satılan altı büyük ABD markasının sitesindeki tam fiyatlı triko ürünlerine bakılarak hesaplandı. Platformun kurucusu Molly Rooyakkers sonuçlar karşısında ‘donakaldığını’ söylüyor: 100 doların altındaki grupta kadın kazaklarında polyester bulunma olasılığı erkeklerinkinin iki katı; uçurum ancak 100 dolar ve üzerinde kapanıyor. Veri tek güne ve altı markaya dayansa da tartışmayı büyüttü.
Neden? Tasarımcı ve moda eğitmeni Roni Brunn’a göre elastan esneklik, sentetikler akışkanlık veriyor ve ucuzlar. ‘Erkekler daha az risk alıyor; markalar da erkekler için hep aynı şeyleri üretmeye teşvik ediliyor — böylece daha fazla iplik toptan alınıp üretim optimize edilebiliyor.’ Zor ekonomik iklimde markalar maliyet kısmak için petrol türevi polyester gibi kumaşlara yöneliyor; iki kategoriyi karıştırarak üretim maliyetini düşürüp ürünü yine de yüksek kalite gibi pazarlayabiliyorlar. Alıcının etiketi çözmesi gerekiyor: ‘Yün karışımı’ ifadesinde yün oranı yüzde 15’e kadar düşebilir. Gap’in çok satan CashSoft serisi ‘kaşmir gibi yumuşak triko’ olarak tanımlanıyor ama içinde hiç kaşmir yok — pamuk, naylon ve akrilik karışımı. Brunn bunları, ‘reklamı yapılan bir bileşenden eser miktarda koyup tüm formülü abartan’ kozmetik ürünlere benzetiyor.
Sürdürülebilir moda uzmanı ve yazar Aja Barber’a ise asıl mesele trend döngüsü: ‘Erkekler hiçbir zaman trend döngüsünün hedefi olmadı; bu döngüye ayak uydurmanın tek yolu ürünü ucuzlatmak. Gardırobumdaki en iyi yapım kalitesindeki giysiler çoğunlukla erkek giyimi.’ Kendisi büyük beden olduğu için lüks markalarda beden bulamayıp erkek giyimine yöneldiğini, tesadüfen hem daha iyi yapılıp hem de üstüne oturduğunu söylüyor. Brunn içinse erkek giyimi alışverişi zor: Kalııp dar kalçalarına oturmuyor, kolları uzun geliyor. Çözüm ‘erkek gibi alışveriş yap’ değil: ‘Tercihlerini bil’ — o parçanın ne kadar dayanmasını bekliyorsun, elde yıkamaya, tüylerinden arındırmaya hazır mısın? Kaliteyi bulmak, neye ihtiyacın olduğunu ve hangi ürünlerin bunu sunduğunu öğrenmek demek.’